La cervecería Astra de Hamburgo es mundialmente famosa. Esta fama se debe, por supuesto, a su cerveza; la conexión con el FC St. Pauli y las provocativas estrategias publicitarias de la cervecería tampoco hacen daño. rn
Todo empezó en Altona, cuando el actual séptimo distrito de Hamburgo era todavía una ciudad independiente. Los primeros registros documentados de la actividad cervecera en Altona se remontan a mediados del siglo XVII, pero la historia de Astra comenzó oficialmente en 1897 con la fundación de la cervecería Bavaria. El nombre, que obviamente proviene de Baviera, no surge de una admiración secreta por el estado, sino que probablemente deriva del estilo de cerveza preferido de la cervecería. En aquella época, muchas cervezas de baja fermentación y brebajes estilo Pilsner llevaban el nombre de Baviera. La cervecería recibió su título actual en 1909 después de cambiar de propietario y de ubicación varias veces. El nombre que recibió la cervecería menos de 15 años después deriva de su ubicación en St. Pauli: a partir de 1922 la empresa pasó a llamarse Bavaria-St. La cervecería Pauli y elaboraba cerveza con este nombre hasta que cambiaron de opinión y volvieron al nombre de Astra. En 1997, las cosas se pusieron muy serias: después de que Brau und Brunner AG se hiciera cargo de la empresa en el año 94, tres años más tarde la empresa estaba en peligro de extinción. La ciudad de Hamburgo intervino para salvar la situación y compró la cervecería. Se mantuvieron numerosos puestos de trabajo y la ubicación en St. Pauli, pero la crisis aún no había terminado. rn
La cervecería contrarrestó las malas cifras de ventas con una provocativa campaña publicitaria y consiguió cambiar la situación. El Kiez-Schnauze forma parte desde entonces del repertorio de la cervecería y no sólo consiguió que la cervecería volviera a tener beneficios, sino que también aumentó su popularidad. El ancla del corazón es el logotipo de la cervecería desde el año 2000 y en 2001 la empresa realizó una auténtica genialidad con el acuerdo de patrocinio y su importante contribución a la salvación de St. Pauli. Aunque hoy en día ya no se elabora en St. Pauli, la Astra es una parte integral de la cultura del barrio y, por supuesto, todavía se sirve en todos los bares de Meile. La cervecería pertenece actualmente a Carlsberg y elabora cerveza en el distrito Hausbruch de Hamburgo. Además del clásico Astra Urtyp, el surtido incluye una serie de artículos cerveceros emblemáticos que reflejan maravillosamente la actitud de Hamburgo ante la vida y el ambiente del barrio. Las campañas publicitarias, a veces controvertidas, forman parte de la identidad de la marca y ya han dado mala prensa al equipo en una u otra ocasión. rn
